(一)名片設計的基本要求
名片作為一个人、一種职業的独立媒体,在設計上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别,它不像其他艺术作品那样具有很高的审美價值,可以去欣赏,去玩味。它在大多情况下不會引起人的專註和追求,而是便於记忆,具有更强的識别性,让人在最短的时間内获得所需要的情報。因此名片設計必须做到文字简明扼要,字体层次分明,强调設計意識,艺术风格要新颖。
名片設計的基本要求应强调三个字：简、功、易。
1、简：名片傳递的主要信息要简明清楚,構圖完整明確。
2、功：註意质量、功效,尽可能使傳递的信息明確。
3、易：便於记忆,易於識别。
(二)名片設計的程序
1、名片設計之前首先做到三个方面的了解
(1)了解名片持有者的身份、职業。
(2)了解名片持有者的单位及其单位的性质、职能。
(3)了解名片持有者及单位的業務范畴。
2、独特的構思
独特的構思来源於對設計的合理定位,来源於對名片的持有者及单位的全面了解。一个好的名片構思经得起以下几个方面的考核：
(1)是否具有视觉冲擊力和可識别性。
(2)是否具有媒介主体的工作性质和身份。
(3)是否别致、独特。
(4)是否符合持有人的業務特性。
3、設計定位
依據對前三个方面的了解確定名片的設計構思,確定構圖、確定字体、確定色彩等。
(三)名片設計中的構成要素
在名片的設計中,少不了構成要素。所谓構成要素是指構成名片的各種素材,一般是指標志、圖案、文案(名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式)等。这些素材各赋有不同的使命与作用,統称為構成要素。
構成要素分两類：
1、属於造型的構成要素
(1)標志(用圖案或文字造型設計并註册的商標或企業標志)
(2)圖案(形成名片特有的色塊構成)
(3)轮廓(几边框)
2、属於方案的構成要素
(1)名片持有人的姓名及职務。
(2)名片持有人的单位及地址。
(3)通讯方式。
(4)業務领域。
以上的構成要素在名片的設計中各就其位,依據每一種類型的名片確定其設計的着重點。
(四)名片的圖案
在名片的設計中,圖案的設計是一个重要环节。圖案設計的成功与否直接影响到名片的视觉效果,影响到人們對名片持有人及其所在单位的心理感受。圖案在一张名片中有固定的职能。
1、职能分類如下：
(1)吸引註意力,一个好的名片圖案設計不仅满足畫面的構圖需要,还能很强烈的吸引人的註意力,从而达到持有人自我推销的目的。
(2)傳递名片持有者的职業特性及行業特征。名片圖案的形式与色彩要反映名片持有者的职業特性及行業特征。
(3)引导读者把视線引至重要方案的诱导效果。
2、圖案的構成
(1)圖案的渐变
单色渐变 在名片設計中运用单色渐变既可以保持設計的完整性又不失增强视觉的冲擊力。
混色渐变 一两種以上的色彩渐变,此畫面的效果较活跃,但应用时应註意色彩的强弱對比及構圖的比例分布。
形象渐变 取名片的標志、厂名或经销的产品,在上做浅色弱化、色彩渐变、大小渐变,形成更丰富的视觉效果。
(2)圖案的"對比与統一"。
圖案在名片中的作用是烘托主題、丰富畫面、提示读者。所以圖案的設計既要註意對比又要完整統一。對比主要是指畫面的圖案与畫面的地,形成明显的区别。統一是指畫的层次要分明,圖案的存在是使主題突出,構圖醒目,富於个性,同时不喧宾夺主。
(3)圖案的表现技法 依據名片的性格特點,給予圖案不同的表现技法。表现技法如下：
形象肌理法 这種方法是,取与名片持有者行業有關的形象作肌理处理,形成有鲜明个性的圖案。
形象摄影法 取与名片持有者行業有關的形象摄影圖片作各種艺术处理,形成具象艺术圖案。
绘畫肌理法 这種方法表现出来的是抽象圖案,主要是表现各種绘畫的肌理效果,赋予名片强烈的艺术个性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速写肌理法、水彩肌理法、國畫肌理法等。
色塊平涂与名片纸底纹表现法
(五)名片設計的比例
名片虽小,但,是一个完整的畫面,所以存在着畫面的比例与均衡问題。这里面包括两个方面：其一是名片的整体内容,包括方案、標志、色塊的比例關系,其二是边框線的比例關系。下面介紹几種比例以供参考：
1、黄金比(黄金分割)
黄金比是設計中应用较多的一種比例。黄金比矩形的宽与长的比例是1:1.618。日常生活中常見的明信片、纸卡、郵票和一些國家的國旗等,都采用这个比例。黄金比是法國建筑师柯尔毕塞根據人体结構的比例与數学原理编制出来的。美國一位叫格列普斯的人,用五个不同比例的矩形在群众中进行民意测验,结果认可度最高的是黄金比矩形。 黄金比畫法(1)。以正方形的一边為宽,求黄金矩形。其方法是：首先量取正方形一边的二分之一點,再以此為圆心,以點与其對角的连線為半径,畫圆弧交到正方形底边的延
长線上,引交點即為黄金矩形长边的端點。
黄金比畫法(2)。是以正方形的一边為长,求黄金矩形。其方法是：首先量取正方形的一边的中點,从该點向其對角作连線,再以该中點為圆心,以正方形的二分之一為半径畫弧,交到该中點到對角的连線上,再以對角為圆心,以圆弧与對角線的交點為半径畫弧,交到正方形的對边上,此點作平行線所成的矩形即為黄金分割矩形。
2、费勃那齐數列
这是一个近似黄金比的數列。也就是將黄金矩形的比值运用到连续排列的線群上,所得出的間隔構成。它是一个较為優美的比例造型。这種數理的秩序活泼,對比明显,構成的圖形富於变化,运用较為廣泛。
费勃那齐數列的求法是：數列相邻两項的數字之和,作為第三數值。如：數列从1开始,第一項為0+1,还是1。第三項是1+1=2,第四項是1+2=3,第五項是2+3=5……以此類推。
(六)名片設計中的標志設計
一般情况下,名片的標志都由用戶自己提供的单位已有標志。但有的时候標志也同名片一同設計。在一般的企事業中,领导者及普通职员 的名片都具有双重表象,一是单位集体的表象,二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標志,可見在一张小小的名片中,標志是多么重要。在名片的素材中,標志造型是单纯的,小而統一,它具有在一瞬之間最容易識别的视觉效果,适合於印象、记忆和聯想。这種特性是其在名片最容易引起註目和记忆的重要条件。
標志的設計思想应侧重考虑以下几點：
1、个性特征。力求表现独特的象征形式,要易於辨认、清晰、夺目的艺术形象,有别於同行、同類的標志。
2、傳递信息。標志的形象要即时达意,以表象傳递内涵,起到媒介的作用。
3、以小見大、以小胜多。商標設計要做到洗练、准確、生動、一目了然,艺术形式更集中,更具代表性,这样才能使商標圖案的主題深化。
商標設計的基本形式：
1、具有个性的象征形;
2、具有个性的文字形;
3、具有个性的文字与圖案的综合形;
4、具有个性的抽象几何圖形。
(七)名片的轮廓
轮廓是指畫面存在实体的边框形,这種边框既可以是畫面中的圖,也可以是畫面的地。轮廓的使命是：迅速控制读者的视線,可以保持畫面的完整,名片的轮廓不要搞的太奇特、太刺眼,不要喧宾夺主。
(八)名片的文案
名片的文案分两部分,一部分是主題文案,另一部分是辅助说明文案。主題文案一般是指名片持有人的姓名、工作单位。辅助说明文案包括名片持有人的职務、通讯方式、单位地址等。无论是主題文案,还是辅助说明文案,都要服从整体的構圖。在構圖的安排中需要註意以下几點：
1、名片的文案内容要简练概括,信息傳递准確,主題文案与辅助说明文案要主次分明。主題文案与辅助说明文案在字体的运用上要有区别,在字体的尺度上要有所不同。
2、文案的版式段落要编排整齐,美观大方,讲究形式美,不要松松散散,杂乱无章。在我們的日常工作中,用於我們之間相互交流的名片很多,每人个對名片的阅读都是顺眼而过,这样文案的编排是否合理對锁住阅读者的视線就至關重要。
3、从视觉上讲,行距一定大於字距。这样可以加强行的整齐清晰,有助於清除阅读时产生的视觉疲劳,提遍可读性。
4、名片的字体要规范。名片字体尽量少用或不用繁体字,國家新闻出版署和國家文字委员會早在1992年就聯全下發《出版物汉字使用管理规定》,规定中强调,必须使用國家多次發布的规范简化字。再说,繁体字很少有人认識,用繁体字印制名片給使用者带来诸多不便。
5、凡中外文對照的名片設計应以中文為主。汉字的方塊结構从视觉角度讲要比任何一種外文可读性强。以中文為主對照外文的名片傳递信息更方便。名片的設計除了註意形式感,更重要的是名片本身的作用。我們每一个人的社會交際范围是多重的复杂的,業務领域也是一样,所以以中文為主可以使更多的人更方便。
6、名片中文字的组合設計与排列。在一张名片中占有名片的構圖比例最大的是文字,所以文字的設計与排列就显得相当重要。符合艺术形式规律的文字组合与排列同样具有美的享受。
(1)文字的設計。名片的文字設計分為两个体系,一是主題文字,主題文字一般采用端庄大方的黑体、宋体、隶书等,有时也采用与名片持有人工作及单位性质相關的自由体,一般文字的体量比辅助说明文案略大。二是辅助说明文字,辅助说明文字一般采用宋体,有时也采用黑体或斜体,字略小。
(2)文字的编排設計。在名片的設計中,应使所有文字有一个恰当的位子,在文字的安排上要有节奏,文字的排列要有层次,要讲究點、線、面的区划,畫面要有视觉重點,讲究字体形態的变化,有轻重缓急。说的具体些,文字在名片設計中有齐头、齐尾、虚实、前后、居中、分割、组合等多種形式。
齐头：每一行或每一段的开头字,排在同一行的第一格,每行每段开头均不空格。
齐尾：每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最后一格,后边取齐。
虚实：由於文字在名片中的位子不同,設計的方式也应有所区别。可考虑实心,空心,笔畫的粗细,字形大小以及色彩的對比方式,以强调主次關系。
前后：在名片的主題与辅助文之間,用不同的色彩来处理,使文字在色彩的作用下产生远近距离,丰富畫面层次。
居中：名片的方案依據主題及設計的需要,以畫面的中心為准根據层次依次向上下或左右排开。
分割：主要考虑構圖需要,用色彩和線条將主題与辅助文分开,使人容易认識,一目了然,层次感更分明。
把名片的文字进行多種方式的组合与排列,會形成丰富多彩的视觉效果。
7、名片的文案与空白的對比關系。名片的文字与空白是圖与地的關系,是相互衬托的關系。設計一张名片包括標志、色彩主題方案、辅助方案等,这些内容总要有一个整体规划,主次安排,既要形成統一畫面又要註意對比關系。可見文案与空白的對比關系非常重要。有的名片設計过分夸张、夸大名片的主題文,不考虑畫面的整体要素。以為这样可以使名片的主題更明確,其实不然,读者對名片的阅读是對名片的整体感受,这種整体構圖更多的是名片的文案与空白的對比形成的。名片的文案在整体的構圖中一般归纳成各類几何形,如等边三角形、直角三角形、长方形、正方形、圆形、半圆形、椭圆形等。这样文案就被整体化了,与空白处形成整体的区域對比,这样使畫面的整体構圖更加明確,使主題文案更突出。
另外,方案与空白的對比關系还可以加强畫面的韵律。一般空白保留在畫面的四周或与畫面成体塊穿插,避免留在畫面的中心,这样可以避免主題文字离心而降低註意值。至於空白占多大比例合适,应视具体情况而定。 |
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