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论包裝在陶瓷产品中的重要性

發表日期：2008-05-31 15:06:47

编辑：admin

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摘要: 当今由於生产力的快速發展，以及科学技术的革新进步，人們生活水平的不断提高，{TodayHot} 對衣食住行等生活环境的設計逐渐向多层次化迈进。尤其是近几年，随着社會主义市场经济的飞速發展和對外贸易的不断增加，商品包裝已引起社會多方面重视。因此人們對包裝的认識也翻开了新的一页，而包裝設計意識的提出，也給陶瓷带来了新的裝饰观念、新的活力和新的表现力。

前言

在现代生活中，包裝設計已经与人們的日常生活紧密聯系在一起。包裝是经济發展不可缺少的一部分，没有包裝生产效益不能提高，商品的运输也將带来很大的限制。包裝對於國计民生是十分重要的，法國包裝設計家杰克. 尤杰氏认為： “ 包裝設計直接影响销售是否成功的主要因素之一” 。二十一世纪是一个充满挑战和机會的世纪，能否随着各種挑战做出恰当的回应，將是企業成败的關键。导入包裝裝潢設計使企業产生一種回应挑战的内在机制，{HotTag} 无疑是企業的最佳选择。勿容置疑，我國陶瓷企業拥有的優势，导入包裝設計，我國陶瓷企業也會拥有更好的形象和更廣阔的市场。

一、關於包裝及陶瓷包裝

何為“ 包裝” ？表意看“ 包者裹扎，裝者填放” 。按我國《包裝通术语》國家標准解释為： “ 為了在流通过程中保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和附属物的过程中施加一定技术方法等的操作活動，也就是说包裝是由容器和裝潢组成的。陶瓷包裝是依據一定數量的陶瓷产品的属性、形態采用相应的包裝材料和特定的設計要求，所创造的造型及裝饰的实体，是陶瓷产品的储存包裝、运输包裝、销售包裝的概称。

陶瓷包裝服从於陶瓷产品的储运和销售方式的需要，要与产品有机的结合成一个完美的整体。陶瓷生产企業要通过包裝向经销商和消费者推销陶瓷产品，包裝从一般的保护商品转变為美化商品和积极地促进商品的销售，这也就成為现代包裝的重要特征，更重要的是作為易碎的陶瓷产品，当然更不能例外，陶瓷包裝是一门涉及到市场信息、经销方式、包裝材料的資源、包裝生产条件、力学、美学、心理学及文化艺术和生活方式等。从很多方面看，是一个综合性的现代科学技术。

二、包裝在陶瓷产品中的重要性

陶瓷产品在市场營销中的成功与失败，单纯依靠产品自身的優异性能并不能满足商家及消费者的要求，它还受到包裝等众多外在因素的制约，包裝設計的優劣將直接刺激或削弱消费者對陶瓷产品的购买要求。之所以陶瓷产品的销售要受到包裝的制约与引导，这是因為消费者的购物心理要求所造成的。因為，包裝設計带来得艺术感染力有时是陶瓷产品所不能达到的。所以，了解不同地域的风俗，认識购物者的心理，對於指导我們的包裝工作具有积极的意义。

（一）、陶瓷包裝的功能

在我國7 0 年代初，對出口产品的要求是“ 科学、经济、牢固、美观、适销” 。對包裝的作用通常以“ 保护商品、美化商品、宣傳商品” 三句話来衡量，同时包裝對陶瓷的运输、裝卸和销售来说，是不可缺少的条件；對於现代陶瓷企業经營活動来说，包裝不仅能够增加产品的價值，而且能起到“ 无声售货员” 的作用。陶瓷的包裝已成為陶瓷企業市场经營活動的一个重要方面。特别是在國際市场中，包裝直接影响陶瓷产品的價格和销售。好的包裝設計令销量有5 % 的增长，而追上时代的包裝設計，甚至可令商品销量有3 0 % - 4 0 % 增长。包裝的作用具体表现在如下几个方面：

1 、保护功能（无声卫士）：保护功能是包裝最基本的功能。包括防冲擊、防震動、耐压；以及根據不同需要防湿、防高温或低温、防微生物、防光照、防气体，甚至防盗窃等。陶瓷产品属易碎品，一件陶瓷产品从工厂里生产出来到消费者手中，总共要搬走3 8 次之多，也就是说：作為聯絡企業与消费者的瓷产品是在各種风险的过程中流動的，包裝首先必须符合商品免遭危害。我國古老的“ 豆麦生芽” 包裝，促进了当时中國瓷器外贸的發展。

2 、促销功能：包裝的促销功能就是給包裝註入生命，塑造出一个逗人喜爱，為人接受的“ 自我推销员” 形象。陶瓷产品在沟通企業与消费者的过程中，竞争是不可避免的，為此，包裝作為强化保护功能、促销功能的有效性和经济性，必须在生产、流通、仓储、使用和销售等方面具有宽廣的弹性和适应性。陶瓷的包裝正是适应了这種要求，方便运输与销售，并且减低了人們的工作强度。日本夏普公司的高級人士认為：凡是和流通有關的商品，其包裝都占有举足轻重的地位。陶瓷产品對企業家而言，竟如此重视包裝在保护产品等功能被確定之后，变通过其独特的视觉形式，把消费者對陶瓷产品在心理、生理上的需求视觉化、理想化地表现在包裝上，促进消费者购买欲望，促进产品的销售。

3 、宣傳功能：宣傳就是傳达视听觉信息，而包裝则是最佳的视觉傳达方式之一。一滴水能反射太阳的光辉。陶瓷包裝在包裝、裝饰产品的过程中，借助一些影像、圖案、文字，給消费者创造一个美的视觉形象，以不同形式表现产品，宣傳它們的特點、功用，帮助消费者认識产品，直接的产生一種廣告宣傳的效果，刺激人們的视觉器官，以赢得更多的购物者和欣赏者。

4 、美化功能：指美化人們的生活，提高人們的文化素质。如一件精美的食品包裝，它不仅能促进人們的食欲，同时还以视觉上的美感，起到供人們欣赏和美化环境的作用。一套火柴盒贴的設計，可以表现花、鸟、虫、鱼、风光等，給人們带来文化乐趣，陶冶人們的情操。与此同时，陶瓷产品在畅销的过程中包裝亦給企業带来经济效益。

（二）、陶瓷包裝設計對不同地域和心理应不同對待

包裝无不采用各種色彩和不同裝饰纹样，不同國家和地区，由於他們各自生活习俗不同，生活水准高低有别，文化背景的差异，审美观念的变更，所以對裝饰纹样和颜色就有不同的喜好和禁忌。颜色對人的心理有很大的影响力，不同颜色給人以不同的感受和影响，这種影响直接导致消费者的购物心理。因此看来作為陶瓷的包裝設計的视觉语言就是在这样浓厚的民族心理笼罩之下，故在外销时必须加以註意以满足习俗心理的要求。

从这些分析中，我們可以清楚地认識到在市场上进行營销的商品，不能没有包裝，良好的包裝形象几乎成了陶瓷产品在消费者中間的“ 通行證” ，它把产品塑造成物化了的人；同时，因為特定包裝形象的廣泛而持久的宣傳，也向消费者灌输了一種對企業的信任感，从而成為樹立企業形象的有利武器。

三、陶瓷包裝的發展趋势

陶瓷包裝是文化艺术同现代科技的结合，反映了社會经济和科学技术水平高低，同时展现了一个國家、一个地区的文化艺术特點。我國是一个历史悠久、民族众多的文明國家。要使我國陶瓷包裝赶上世界先进水平，必须得設計出有我國特色的陶瓷包裝。陶瓷包裝是随着社會的發展变化而發展的。因此，讲民族风格，既不是复古，也不是一成不变。在相對开放的今天，我們的陶瓷包裝設計也应有一个新的面貌展现給世人。同时，在现代市场经济条件下，包裝也成為产品的一部分。因此，要在市场经济意識的基础上，去进行陶瓷包裝已是一項企業生存与發展的决定因素。

随着科学技术的發展，现代已采用先进的電子分色机、四色制版印刷机，可以印刷复杂的彩色畫稿，如油畫、國畫、年畫、彩色照片等使在陶瓷包裝設計上可以充分地表达設計者的設計構思，而不受其限制，达到准確精美的程度，另外，还有凹凸印刷，使陶瓷包裝更加精美和高档。

四、结束语

时代，意味着不断运動、前进，包裝設計也随之运動而变化，它是包裝生命的象征。包裝設計是时代的镜子，任何一種包裝設計都是一个时代的艺术；任何一種包裝计都反映着它所处的那个时代的特點。陶瓷包裝設計在陶瓷产品中占有十分重要的地位。它影响着整个陶瓷企業的形象定位。因此，在市场竞争激烈的今天应把陶瓷产品的包裝設計提到更高层次。我們应开拓视野，善於学习和借鉴，用探索创新的精神去標新立异，設計出富有时代特色的陶瓷包裝，使人類生活变的完美！

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